護城河投資優勢(The Little Book That Builds Wealth) 是目前市面上專門探討巴菲特與蒙格常提到的"護城河(moat)"專書。 何謂護城河? 為什麼巴菲特提到投資企業時,"護城河"是其中一個重要思考關鍵? 首先,回到投資的初衷 --- 賺錢,而且最好是能穩定持續地賺下去。 價值投資人的投資觀點,即使是買進一股的股票,也代表你擁有一家企業的一部分。而一家企業的價值,等於公司存在期間內所創造的 淨現金流量(業主盈餘) 。該企業若能長期創造現金,其價值也將高於其他只能維持短期創造現金能力的企業。 此時,所謂的 "護城河" 就扮演關鍵的角色: 即在產業內能 長期維持競爭力 ,且具 持續為股東創造現金流的能力 ,並持續將競爭者拒於護城河之外,難以接近半步來分一杯羹,是一種結構性的特質。 護城河的重要性,大致可列為幾點: 1. 強化投資紀律。 避免支付過高的價格追買缺乏競爭優勢的企業,因為優渥獲利的存續期間,才是投資人要考量的重點。 2. 大幅降低投資發生永久性的資本損失。 因為只有在充分了解企業的護城河條件,才能判斷企業遇到的"麻煩"是暫時的? 還是永久的? 3.協助投資人界定"競爭優勢範圍",即"能力圈(circle of competence)"。 投資人應集中精神處理自己最熟悉的優質企業。 然而,書裡也提到常被誤認是護城河的假性競爭優勢,即 假護城河 (eq.賽馬時,你下注的依據是騎師? 還是馬匹?): 1. 優異的產品 2. 強勁的市占 3. 優異的執行 4. 完善的管理 以上四點其實以 取代性 應該就很好理解。 接著,何謂真正的護城河(難以撼動的競爭優勢)? 1. 品牌(定價能力),專利(法律與時間的保護),特殊營運許可(法規)...等無形資產 2. 客戶轉換成本(高黏著性,客戶一換供應商就必須承擔高成本重新規劃) 3. 網絡經濟(產品/服務價值會隨使用者增加而提高) 4. 成本優勢(生產程序/地理位置/特有資產/經濟規模) 若能找到具備護城河的企業,投資成功的機率就會相...
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